Um estudo resalizado sobre a empresa de dados e inteligência de mercado sobre a participação e o comportamento das diferentes categorias de produtos de Beleza e Higiene Pessoal no varejo brasileiro mostra que as perfumarias (varejo especializado em beleza) apresentam maior relevância em Cabelos, Maquiagem, Unhas e Depilação quando comparadas aos supermercados e farmácias. Enquanto as perfumarias atendem à busca por beleza, novidades e experimentação, as farmácias cumprem a missão de cuidado da família e infantil. O canal alimentar, por sua vez, é o principal destino para necessidades rotineiras de higiene pessoal. “Os dados mostram que o consumidor brasileiro constrói uma jornada multicanal em Beleza e Higiene Pessoal, com cada canal cumprindo uma missão específica. Entender essas dinâmicas é fundamental para desenhar estratégias mais assertivas de portfólio, comunicação e execução, alinhadas ao comportamento real de compra”, afirma Felipe Passarelli, Head de Inteligência de Mercado da Scanntech.
Os tickets de compra de 2025 analisados pela consultoria (que capta os dados diretamente dos checkouts do varejo), indicam que o consumo no varejo especializado em beleza é mais sensível a lançamentos e datas comemorativas. O levantamento aponta que, em 2025, as perfumarias registraram volumes de vendas acima da sua média mensal do ano nos meses de março, maio, novembro e dezembro, evidenciando uma forte resposta às principais sazonalidades do calendário, como Carnaval, Dia das Mães, Black Friday e Natal.
O canal alimentar, por sua vez, apresenta um comportamento mais estável ao longo do ano, com menor volatilidade no volume de ítens de Beleza e Higiene Pessoal vendidos (3,3%) em comparação às perfumarias (12,5%). Os supermercados e atacarejos também concentram categorias ligadas à reposição e ao consumo recorrente, com destaque para Higiene Pessoal em geral (25,6% do faturamento da cesta), Higiene Bucal (13,4%) e Desodorantes (11,6%). “É um consumo mais previsível, composto por itens do dia a dia que desempenham papel fundamental na rotina do consumidor”, afirma Passarelli. Para o especialista, isso demanda dos gestores do canal e da indústria, a escolha de um sortimento eficiente torna-se essencial para maximizar resultados. Em Kit Capilar, por exemplo, apenas 3,7% dos produtos cadastrados são responsáveis por 80% do faturamento da categoria.
