Novos dados e insights globais da Circana, companhia norte-americana de inteligência de mercado, mostram que protetores solares e produtos com FPS deixaram de ser itens essenciais apenas para as férias de verão e se tornando, cada vez mais, parte das rotinas diárias de cuidados com a pele e bem-estar em todo o mundo.
Globalmente, a crescente conscientização sobre câncer de pele, saúde cutânea e envelhecimento precoce está ajudando a transformar a proteção solar em uma prioridade diária de cuidados com a pele, em vez de uma compra puramente sazonal.
Recomendações de dermatologistas, a evolução das rotinas de cuidados com a pele e a influência das redes sociais também estão incentivando os consumidores a adotar produtos com FPS de forma mais consistente ao longo do ano. "A demanda por FPS está se tornando menos dependente da incidência solar e das condições climáticas, e mais ligada a hábitos preventivos de cuidados com a pele, à cultura de bem-estar e à conscientização sobre os efeitos cumulativos da exposição diária aos raios UV, mesmo nos meses mais frios ou nublados", diz Larissa Jensen, Vice-Presidente Sênior e Consultora Global da Indústria de Beleza da Circana.
Dados de vendas no varejo nos mercados globais cobertos pela Circana já refletem a mudança na atitude dos consumidores em relação ao FPS e à proteção solar.
Na América Latina, onde a Circana mede apenas os canais de distrbuição seletiva (e-commerce, Perfumarias Seletivas e Sephora e Lojas de Departamento) a categoria de proteção solar gerou US$ 76 milhões em vendas nos 12 meses encerrados em março de 2026, representando 9% do total de vendas de produtos para cuidados com a pele nesse canal, um crescimento de 11% em relação ao ano anterior.
O e-commerce permanece como o principal canal de vendas, respondendo por quase três quartos do total e crescendo cinco vezes mais rápido do que o varejo físico. Apesar da crescente conscientização sobre a proteção solar ao longo de todo o ano, a categoria permanece altamente sazonal, com quase metade (47%) de todas as vendas ocorrendo durante os meses de verão. Mas é preciso considerar que na região, a maior parte das vendas de proteção solar para uso recorrente se dá em ítens de cuidados faciais, particularmente os dermocosméticos vendidos nas drogarias da região.
De acordo com a Circana, marcas de segmento intermediário e de massa continuam a dominar a categoria, com marcas de beleza coreanas e japonesas ajudando a impulsionar o crescimento.
As vendas de proteção solar no mercado de varejo de prestígio do Brasil atingiram US$ 10 milhões no mesmo período de 12 meses encerrados em março de 2026, crescendo 12% em relação ao ano anterior e superando o desempenho da categoria geral de cuidados com a pele. Embora as marcas de segmento intermediário e de massa vendidas nessas lojas tenham representado a maior parte das vendas, as marcas de prestígio apresentaram o crescimento mais acelerado, impulsionadas em parte por marcas de beleza asiáticas.
O varejo digital também desempenha um papel cada vez mais importante no crescimento da categoria. No Brasil, as vendas online representaram 63% das vendas de produtos de proteção solar (FPS) de prestígio e cresceram três vezes mais rápido do que no varejo físico.
Nas outras regiões do mundo, as vendas de proteção solar também avançam.
Nos seis maiores mercados da UE monitorados pela Circana (França, Alemanha, Itália, Países Baixos, Espanha e Reino Unido), a categoria de proteção solar no varejo (considerando os mercados de massa e prestígio) movimenta atualmente cerca de € 1,6 bilhão (US$ 1,8 bilhão), com um aumento de 11,6% nas vendas em relação ao ano anterior, considerando o período de 52 semanas encerrado em 29 de março de 2026. O crescimento foi impulsionado pela demanda contínua dos consumidores por proteção solar e produtos sazonais de cuidados com a pele, com um aumento de 8% no volume de unidades vendidas em toda a região.
Produtos de marcas consolidadas desempenharam um papel fundamental no impulso da categoria, respondendo por 69% do crescimento total em unidades no Reino Unido (+6,4 milhões de unidades; € 57,3 milhões ou US$ 68,0 milhões) e por 92% na Espanha (+1,8 milhão de unidades; € 28,2 milhões ou US$ 33,5 milhões), o que evidencia a demanda constante dos consumidores por marcas de proteção solar confiáveis e reconhecidas.
Dados recentes da Circana sobre vendas de produtos de beleza de prestígio — provenientes de grandes lojas de departamento, varejistas especializados em beleza e canais de e-commerce no Reino Unido e na Europa — mostram que a categoria de proteção solar (FPS) de prestígio nos cinco maiores mercados da UE (Reino Unido, França, Alemanha, Itália e Espanha) cresceu 20% em valor no primeiro trimestre de 2026, apesar de esse ser, tipicamente, um dos períodos com menos incidência solar do ano.
No mercado europeu de beleza de prestígio como um todo, a categoria de proteção solar de prestígio gerou € 239,7 milhões em vendas nos 12 meses encerrados em março de 2026 — um aumento de 17% em relação ao ano anterior —, com mais de 10,2 milhões de unidades vendidas. Os produtos de proteção solar facial figuraram entre os segmentos com melhor desempenho, com as vendas dessa categoria registrando um aumento de 26% em valor no mesmo período.
Nos EUA, a categoria geral de proteção solar atingiu US$ 2,7 bilhões em vendas (valor) nos 12 meses encerrados em março de 2026, um aumento de 6% em relação ao ano anterior. Marcas de FPS de segmento intermediário ou "masstige" superaram significativamente os produtos tradicionais de massa, crescendo 23% e gerando US$ 323 milhões em vendas.
Os consumidores dos EUA continuam gastando mais em produtos de proteção solar; o gasto médio anual por comprador subiu para US$ 44,24 (alta de 2% em relação ao ano anterior), enquanto a frequência de compra permaneceu estável em cerca de três compras por consumidor ao ano. O preço médio dos produtos também aumentou, chegando a US$ 13,15. O varejo de massa é o principal canal de vendas de produtos de proteção solar nos EUA, seguido pelo comércio eletrônico, farmácias, lojas especializadas em beleza e supermercados tradicionais.
As vendas de proteção solar de prestígio nos EUA também permaneceram fortes, atingindo US$ 774,9 milhões, um aumento de 11% em relação ao ano anterior no mesmo período. Em um cenário onde os consumidores estão mais atentos aos ingredientes, o crescimento dos produtos de proteção solar à base de minerais está superando significativamente o dos protetores solares químicos.
Na China, considerando apenas as vendas no comércio eletrônico em 2025, a categoria de proteção solar de prestígio gerou US$ 287 milhões em vendas no comércio eletrônico durante 2025, representando 3% do mercado total de cuidados com a pele de prestígio. Apesar de sua participação relativamente pequena, a categoria de proteção solar foi o segmento de cuidados com a pele de prestígio que mais cresceu, com um aumento de 32% nas vendas em relação ao ano anterior. O crescimento foi impulsionado pela forte demanda nos principais marketplaces online do país, Tmall e JD.com. O padrão de compra permanece altamente sazonal, sendo maio e junho os meses de pico para as vendas de produtos de proteção solar.
“Embora a sazonalidade ainda influencie a demanda, as evidências apontam cada vez mais para o fato de que o FPS está se tornando uma parte permanente da rotina diária de cuidados com a pele dos consumidores, em vez de ser apenas uma compra reativa de verão”, conclui Jensen.
