O detalhe que define o luxo

Em um mercado onde a inovação é um pilar fundamental e os consumidores buscam incessantemente por novidades e tendências, a construção de uma marca premium na perfumaria vai além da fragrância. O luxo convencional está em transformação, movendo-se em direção à autenticidade, à sustentabilidade e, acima de tudo, a uma conexão mais profunda com a narrativa do produto. Nesse cenário, a embalagem de vidro é um aliado poderoso das marcas que buscam oferecer uma experiência completa para suas consumidoras. Um belo frasco de vidro se conecta profundamente com os consumidores utilizando a sensorialidade, a tecnologia e a narrativa da marca. É nos detalhes que residem as mensagens que as marcas desejam transmitir. “Na perfumaria, o vidro materializa-se em formas esculturais e orgânicas que contam a história da fragrância antes mesmo que ela seja sentida”, conta Caroline Martins Mass, gerente de Marketing e Inteligência de Mercado da Wheaton, uma das maiores vidrarias para o mercado de perfumaria de todo o mundo.
 

100% brasileira, a Wheaton é especializada na fabricação de embalagens de vidro exclusivas atendendo algumas das principais fabricantes de perfumes do mundo, grupos líderes globais como Natura, Grupo Boticário, Puig e Interparfums (como se vê nas fotos acima). A equipe da vidraria se esmera para aprimorar os detalhes pensados pelos clientes para contar essas histórias. Aqui, cada projeto é um desafio que exige um entendimento profundo da marca, do mercado e da visão de futuro do cliente”, reforça a executiva. 
A busca pela diferenciação é constante e os detalhes desenvolvidos pela Wheaton – sejam relevos complexos, fundos trabalhados com imagens, o chamado "frasco sem fundo" ou encaixes perfeitos com tampas – trazem aprimoramento na tecnologia de produção e na expertise de entendimento da narrativa da marca.

Para garantir essa excelência na construção de frascos originais, a Wheaton investe continuamente em tecnologia. Ferramentas como o HandySCAN 3D | SILVER reforçam o compromisso com a engenharia reversa e o desenvolvimento de produtos, permitindo a realização de prototipagens ágeis com impressoras 3D e impressão em quatro cores expande as possibilidades criativas e garante a viabilidade dos projetos. 

O valor da decoração  A diferenciação pode começar no design esculpido no frasco. Mas ela ganha vida com a escolha dos acabamentos. O mercado brasileiro vem ganhando em sofisticação a cada ano e as empresas nacionais entendem o valor dos pequenos detalhes. Um brilho diferente, um relevo, uma pintura especial, uma tonalidade exclusiva. São elementos como esses que ajudam a diferenciar uma marca premium de verdade de uma marca comum. Por isso, as empresas cada vez mais assumem que o eventual custo adicional representado pela incorporação dessas tecnologias ao processo, é pouco diante da percepção que o uso desses elementos agrega à imagem da marca. 
Para atender a demanda por acabamentos inovadores e criativos, a unidade de decoração da Wheaton reúne uma das estruturas mais completas do setor em todo o mundo. Nela, o vidro ganha expressão estética através de diversas técnicas que podem ser aplicadas isoladamente ou combinadas, gerando infinitas possibilidades de personalização. “A Impressão Digital, por exemplo, oferece um nível de personalização em alta definição que redefine os limites do design”, afirma Caroline.

A vidraria também investiu em máquinas de produção em menor escala. Isso permite atender startups e novas grifes dispostas a explorar as possibilidades do mercados de nicho, criando edições limitadas e produtos personalizados, sempre com o máximo de sofisticação e precisão.

Inovação com coesão
O desenvolvimento de uma embalagem premium é um processo colaborativo. Existe uma preocupação crescente com a combinação entre todos os elementos que compõem a embalagem, o que demanda um esforço contínuo da companhia para desenvolver encaixes mais precisos entre tampa e frasco. Por isso, a Wheaton estabelece uma parceria muito grande com o cliente, acompanhando o projeto desde o briefing até o envase com um time especializado.

Nesse processo, a troca de informações com os fornecedores dos demais componentes do perfume é primordial. Embora cada projeto seja confidencial até o lançamento, todas as empresas da cadeia trabalham de forma coesa para a entrega final.

Em um mundo que anseia por autenticidade, o vidro não é apenas um recipiente; é a primeira e mais tátil expressão da identidade e do luxo de uma marca. E o investimento da Wheaton em inovações de produção e decoração garante que a embalagem de vidro agregue valor real ao produto final.