Thaty: versatilidade jovem

* Publicado originalmente na revista Atualidade Cosmética nº 122 (nov/dez 2011)
Uma das primeiras criações de sucesso de O Boticário, a fragrância Thaty é um dos principais perfumes da história da companhia. A fragrância nasceu a partir do desejo do fundado da empresa, Miguel Krigsner, de fazer uma homenagem para sua filha. Então, na primeira convenção de franqueados d’O Boticário, fazendo par com o perfume Styletto, foi lançada Thaty. Miguel diz que, logo de cara, a fragrância despertou grande curiosidade não só por conta de seu perfil olfativo – uma lavanda sofisticada –, como também por sua cor magnetizante cor azul.

Thaty foi criado no ano de 1985 para garotas sintonizadas com a moda e com as novas tendências, muito dinâmicas, que gostam de frequentar shoppings, namorar e ir para a balada. De acordo com a companhia, essas garotas preocupam-se em estar sempre atraentes para chamar atenção e anseiam pela independência. Tudo isso, porém, sem deixarem de ser românticas.

Desenvolvida pelo perfumista da IFF, Francisco Marano, Thaty é uma fragrância fresca e versátil, que traz uma agradável predominância de notas de lavanda, combinadas a toques de eucalipto, gerânio e musk. É um perfume que corresponde à alegria da marca O Boticário e pode ser usado em todas as ocasiões. Segundo Marano, idealizá-lo foi um desafio, uma vez que, na década de 1980, existiam muitas fragrâncias com notas de lavanda e alfazema, direcionadas a mulheres na faixa dos 25 aos 50 anos. “Quando O Boticário me pediu para criar uma nova interpretação de lavanda, para um público mais jovem, tive que pesquisar muitas referências antes de chegar à moderna tradução de Thaty”, lembra o perfumista.

Na mesma medida que a perfumaria está na essência d’O Boticário, Thaty representa muito bem a expertise que a empresa tem no segmento. É um grande sucesso de vendas, desde que foi criada e promove identificação com nossa consumidora por meio de valores afetivos e lembranças, que se repetem por gerações. “Thaty é um dos perfumes mais queridos do nosso portfólio, e simboliza fases que marcaram a vida das pessoas”, pontua Marselha Tinelli, gerente de categoria Perfumaria da empresa.  
Perpetuando a essência
Com o sucesso da fragrância, O Boticário criou, ainda nos anos 1980, o “Clube Thaty”, para reunir as fãs da colônia. Entre as inúmeras ações de relacionamento feitas com essas consumidoras, nos anos 1990 as participantes puderam ajudar a escolher uma nova programação visual para a marca. Foi quando, também, elas sugeriram a criação de uma emulsão perfumada. 

Thaty ganhou duas reedições limitadas em 2007, quando O Boticário comemorou seus 30 anos de vida. A companhia decidiu lançar as Ânforas Colecionáveis, perfumes que tinham como intuito unir a arte da pintura com duas fragrâncias clássicas da empresa: Thaty e Acqua Fresca. Coube aos artistas Rick Castro e Gustavo Rosa a criação dos frascos e das embalagens das fragrâncias que tiveram seus nomes acrescentados a cada uma das versões. A primeira delas também foi desenvolvida por Francisco Marano, que procurou adaptar Thaty ao público jovem do século 21, agregando-lhe uma pegada floriental e gourmand. Já o Thaty Gustavo Rosa teve sua fragrância criada por Verônica Casanova, também da IFF. A perfumista repaginou a lavanda atual e criou uma essência refrescante, com o objetivo de ter um perfume contemporâneo para se usar a todo momento.

E o sucesso de Thaty continua tão efusivo, que o perfume virou um clássico, que continua gerando uma série de versões limitadas e comemorativas, sempre linkadas com motivações das garotas na atualidade. Entre estas, três se destacam de maneira muito especial. A primeira é a edição Thaty Amando, criada em 2005 por Verônica Casanova, que utilizou a cor rosa para traduzir a ingenuidade, a sensualidade, a delicadeza e a suavidade tão presentes nas paixões adolescentes. Já Thaty Confeti, inspirada nas pastilhas coloridas de chocolate Confeti, da Lacta, marca da Kraft Foods Brasil, foi desenvolvida pelo perfumista da IFF Napoleão Bastos, em 2008, para traduzir alegria e jovialidade. E, em 2009, a versão Thaty Kiss, criada por Olivier Paget, da Mane, brilhou de maneira muito especial no Dia dos Namorados daquele ano. 

Mas, não há como esquecer, também, a fragrância Thaty Princess, edição limitada criada em 2010 para homenagerar os 25 anos do clássico Thaty, que ainda ganhou um kit com a inclusão de sabonetes e de loção hidratante. A fragrância desenvolvida pelo perfumista Hernán Figoli, da Givaudan, teve como objetivo rejuvenescer e revitalizar a marca, trazendo um clima de conto de fadas, comum entre as meninas de 16 a 25 anos. A trajetória do perfume foi coroada ainda em 2011, com o lançamento de Thaty Princess Midnight, especialmente criada para as adolescentes fascinadas pelos encantos da noite. Por tudo isso, mesmo tanto tempo depois de seu lançamento em 1985, parece que foi ontem que Thaty chegou ao mercado para encantar.