* Publicado originalmente na revista Atualidade Cosmética nº 124 (mar/abr 2012)
Em um movimento de inovação que surgiu a partir do sonho da família Mesquita, em Minas Gerais, foi criada em 1980, a L’acqua di Fiori, empresa que juntamente com outras desbravadoras do mercado cosmético brasileiro como Natura, Boticário e Água de Cheiro, construíram uma história sólida e colocaram a perfumaria brasileira a uma posição de destaque no cenário internacional pela qualidade de seus produtos.
A L’acqua di Fiori nasce sob o domínio de uma decrépita e agonizante ditadura militar, que havia mergulhado o país em 20 anos de trevas, em relação às liberdades individuais. A empresa enfrentou fortemente a bagunça dos anos oitenta com suas recessões econômicas, ajuste político à volta da democracia, falências, inflação e desemprego.
Em 1989, com menos de dez anos de existência, a L’acqua di Fiori resolveu investir suas fichas em um lance ousado: lançar uma fragrância masculina completamente diferente do que já existia no mercado, que tivesse a cara do povo brasileiro, mas com a qualidade dos produtos europeus.
Vezzo chegou às prateleiras das lojas, cativando os consumidores com sua fresca mistura de madeiras preciosas, patchouli e tabaco, associado a um buquê floral. A embalagem do perfume também foi pensada para representar fisicamente suas características olfativas. O design de seu frasco é clássico: vidro em formato quadrangular que confere ao produto um tom sóbrio e simples, porém os tons em bronze e preto presentes na embalagem, asseguram seu ar sofisticado e sua personalidade forte e marcante.
O produto levou oito meses para ser desenvolvido e sua fragrância foi elaborada pelo perfumista Louis Truc, que na época trabalhava para a casa de fragrâncias Firmenich. Ele nasceu para atender às necessidades do consumidor masculino daquela época, mas não o jovem rebelde amante de Madonna e Michael Jackson, que despontavam como astros do pop, mas para os homens sérios, de personalidade forte, que possuem pulso firme e atitudes determinadas.
Divisor de águas
O trabalho de Truc, entretanto, conquistou não somente os homens, mas também as mulheres, que viram na exótica fragrância uma alternativa para as tradicionais notas florientais, de chipre e orientais, tão comuns nos perfumes femininos. O sucesso foi tão grande entre elas, que, atualmente, são elas que fazem o sucesso de Vezzo, sendo esse público, seu principal consumidor.
Entretanto, um aroma tão inovador também pedia uma divulgação à altura. Em sua primeira campanha publicitária a L’acqua di Fiori utilizou revistas como meio de divulgação, em que a foto do perfume era estampada e, de uma aba dobrada na página, saía o doce aroma fresco do perfume. Na época, esse tipo de apelo publicitário era novidade no Brasil, e foi acrescido a uma lista de diferenciais que a fragrância trazia para a perfumaria brasileira.
O perfume foi um “divisor de águas na perfumaria brasileira”, como exalta o diretor industrial da marca, Antônio Mesquita, isso porque seguir as tendências importadas da Europa era a tradição da perfumaria brasileira, Vezzo inovou por conta da sua característica própria, que comprovou que é possível produzir fragrâncias de qualidade, porém com a cara, e o cheiro, do Brasil. Por conta disso, ainda é o queridinho dos consumidores da marca, mesmo depois de 20 anos de lançado, sendo o carro-chefe da companhia até hoje, além de ter conquistado seu espaço entre os clássicos da perfumaria do país, alcançando o status de atemporal.
