Pantene lança novo Sérum com tecnologia inspirada no Japão
Com a tecnologia de Pantene Japão, produto oferece fórmula ultraleve e de rápida absorção
Divulgação
Maior marca de cuidados com os cabelos do mundo, a Pantene (P&G) lança no Brasil o novo Sérum Pantene Bambu. Desenvolvido especificamente para controlar o frizz sem pesar os fios, o produto conta com tecnologia exclusiva de efeito melt, que transforma a textura de creme para fluído.
"Sabemos que o frizz é uma das maiores queixas das consumidoras brasileiras, mas queríamos trazer uma solução que tratasse profundamente sem pesar o cabelo”, afirma Marjorie Teixeira, Diretora de Pantene. “Fomos buscar na tecnologia de Pantene Japão essa fórmula ultraleve e de rápida absorção, adaptando-a perfeitamente à rotina das brasileiras", completa a executiva.
Ancorada no conceito “Controla o frizz sem drama”, a estratégia de lançamento aposta em um formato multiplataforma que conecta conteúdo, experimentação e experiência de marca, desenhada para acompanhar a jornada real das consumidoras com leveza e identificação.
O grande destaque da comunicação é a produção dos filmes publicitários, pensados como capítulos de uma novela de formato contínuo. Inspiradas na estética visual, no ritmo e na carga emocional dos J-Dramas (novelas japonesas), as peças traduzem o benefício funcional do produto, que traz uma tecnologia desenvolvida com referência a Pantene Japão, mas totalmente adaptada à rotina e ao cabelo das brasileiras, em linguagem emocional e cinematográfica.
O lançamento da campanha nas redes sociais, com participação de influenciadoras, acompanhou a chegada massiva do Sérum Bambu às lojas de todo Brasil. A primeira grande ativação promocional foi uma ação que convidou consumidoras a experimentar o novo sérum em uma mecânica de incentivo em lojas parceiras. A ação de “Teste e Comprove” aconteceu em lojas parceiras, onde as consumidoras compravam 40 reais em produtos Pantene e podiam escolher um produto para testar: o Sérum Bambu ou o Óleo Milagroso. A iniciativa foi amplificada com o teste de balão, feito por influenciadoras, responsáveis por demonstrar suas experiências na utilização do sérum e convidando suas comunidades a participar.